Partecipare a un concorso enologico internazionale rappresenta un’opportunità per le aziende vitivinicole che desiderano ampliare il proprio mercato, valorizzare i propri prodotti e rafforzare la reputazione del marchio. La partecipazione può offrire vantaggi, sia sul piano commerciale sia su quello del marketing. Scopriamo insieme le potenzialità di questa scelta strategica.
La visibilità determinata da un premio ottenuto rappresenta una vetrina che attira l’attenzione di esperti del settore, distributori e consumatori con un conseguente impatto positivo sull’azienda che ha la possibilità di promuovere il proprio marchio anche su scala internazionale; inoltre, consente di confrontare i propri prodotti con quelli di altre aziende, ottenendo un riscontro diretto sulla qualità e sulle potenzialità di miglioramento del proprio vino.
Ottenere un riconoscimento, come una medaglia o un certificato di merito, amplifica significativamente i vantaggi per l’azienda. Un premio è una certificazione ufficiale che garantisce l’eccellenza del prodotto, aumentando la fiducia dei consumatori e dei distributori. Il conseguimento di un riconoscimento ad un concorso prestigioso rafforza la reputazione del brand, posizionandolo come sinonimo di qualità e competenza nel settore. I vini premiati possono essere venduti a un prezzo più alto, giustificato dall’apprezzamento ufficiale ricevuto. I distributori e i buyer sono spesso più interessati a proporre prodotti premiati, poiché questi attraggono un pubblico più ampio e garantiscono una maggiore riconoscibilità sul mercato.
Raccontare la partecipazione e il premio ricevuto permette di costruire una narrazione accattivante attorno al brand, evidenziando la cura, la passione e la tradizione che caratterizzano il lavoro dell’azienda. I premi, inoltre, attirano l’attenzione della stampa specializzata e generano una copertura mediatica addirittura gratuita, aumentando la notorietà del marchio. I riconoscimenti possono essere trasformati in contenuti accattivanti per i social network, migliorando l’engagement con il pubblico e attirando nuovi clienti. Un vino premiato è più facile da promuovere presso ristoranti, enoteche e rivenditori, che spesso lo considerano un prodotto di punta per il proprio catalogo.
Un elemento fondamentale per massimizzare i benefici di un premio ricevuto è l’acquisto del bollino adesivo da applicare direttamente sulla bottiglia: questo bollino, che evidenzia visivamente il riconoscimento ottenuto, rappresenta un potente strumento di comunicazione verso il consumatore. L’etichetta diventa immediatamente più attrattiva sugli scaffali, aumentando le probabilità di acquisto. Inoltre, il bollino certifica in modo tangibile l’eccellenza del prodotto, trasmettendo un messaggio di qualità che rafforza la fiducia del cliente. Questa strategia, semplice ma efficace, è in grado di generare un impatto significativo sulle vendite e sulla percezione del valore del vino, perché i consumatori tendono a preferire vini premiati, poiché li associano a una qualità superiore e a un’esperienza di consumo più gratificante. I riconoscimenti facilitano l’ingresso in nuovi mercati, soprattutto quelli esteri, dove le certificazioni di qualità sono particolarmente apprezzate. I premi migliorano la percezione del valore del prodotto, contribuendo a costruire un rapporto di fiducia con i clienti abituali e attirandone di nuovi. Con una strategia di marketing mirata, è possibile massimizzare il valore aggiunto generato, trasformando un riconoscimento ottenuto in un vantaggio competitivo duraturo.
Di Stefania Pianigiani
